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彩电行业大打价格仗，技术和品牌才是长久之计

发表于 2025-10-31 15:25:34 来源：定国安邦网
　　导读：2018年上半年彩电市场迎来小幅恢复性增长。彩电才长但彩电企业远没到可以松一口气的行业阶段，因为这种增长完全是大打长春外围价格（微信199-7144=9724）长春外围价格快三夜八全套一条龙外围上门外围女通过价格战、靠牺牲利润换来的价格久之计。



　　面板价格降，仗技彩电价格降；面板价格涨，术和彩电价格却难涨。品牌2018年彩电市场半年考的彩电才长业绩得出如此结论。虽然，行业在经历2017年的大打严寒后，2018年上半年彩电市场迎来小幅恢复性增长。价格久之计但彩电企业远没到可以松一口气的仗技阶段，因为这种增长完全是术和通过价格战、靠牺牲利润换来的品牌。

　　中怡康的彩电才长监测数据显示，今年上半年彩电市场零售规模同比增长0.7%，零售额同比下滑5.9%。而奥维云网数据也显示，同期彩电市场零售量规模同比增长3.6%，长春外围价格（微信199-7144=9724）长春外围价格快三夜八全套一条龙外围上门外围女零售额规模同比下滑2%。两大调研机构数据都在证明，市场规模的小幅增长是价格下降带来的，而价格下降也导致销售额的下降。另外，2017年上半年的零售量规模是近五年来销量最少的上半年，在这种低的基数下，同比增长率这么低，可见今年彩电市场的增长压力巨大。

　　但是，降价不应该成为彩电企业保持增长的唯一手段。对于中外彩电企业来说，价格战永远是饮鸩止渴，以牺牲利润换来的市场增长并非长久之计。其实，今年以来从大屏、高清、人工智能等产品的热销可以看出，当前主流消费群体更加注重个性化、高品质、情感诉求的消费。因此，围绕这些需求的技术创新和高端转型，以及品牌诚信坚守，才是彩电市场保持增长的最佳出路。

　　价格战火势再起：效果很糟糕！

　　在彩电业快速发展的30多年中，价格战一直相伴左右。有数据统计，在这30年中，大规模价格战超过20次，平均1.5年一次。例如，1989年开启自主调价之路、2000年出现全行业首次亏损、2014年互联网品牌搅局冲击价格体系。而今年上半年，面板价格几乎触底，也没有使彩电行业的盈利空间增长，各尺寸价格均出现了历史最低价。

　　特别是液晶电视主要尺寸均价已低于2016年水平。在今年618大促期间，32寸智能电视低至799元、40寸低至999元而言，50寸以上电视的降价幅度更大，55寸电视跌破2000元、65寸价格下探到2899元、70寸液晶电视拉入5000元档位。超大尺寸电视价格开始跌破天际，一台65寸、70寸的液晶电视也就是一部智能手机的价格，可见价格战的惨烈程度。

　　有分析称，大尺寸液晶面板价格大幅降价是彩电市场价格战的元凶首恶。从去年下半年开始，各个尺寸面板价格全线下降，32英寸HD液晶面板，相较于年初下降了31.4%；55英寸4K液晶面板，下降16.4%。然而现在液晶面板价格已经接近成本价了，继续下跌的空间不大。然而彩电产品的降价趋势却并没有收敛，这就出现一个尴尬的现状：面板降价了，彩电价格也跟着降；但是面板涨价了，彩电价格依然没有涨起来。

　　现象表明，价格战的决定权并不是由上游原材料价格决定的，而是彩电生产企业面对激烈的竞争环境，都希望用面板价格下跌带来的溢价空间去换取市场份额。其实，从2014年后，彩电市场的价格战一再刷新底线，愈加惨烈。这是因为与传统时代相比，当前彩电市场的竞争环境特别复杂，一方面是众多互联网品牌不断加入，公然将低价作为营销策略，另一方面电商渠道的属性给产品降价提供了更大的空间。此外，很多消费者开始通过智能手机、平板电脑、投影、激光等取代传统电视机。

　　对于彩电企业来说，以价换量在短期内的确有利于抢夺市场份额。但企业若想基业长青，最关键的还是要通过技术创新和产品品质留住市场。从去年开始，互联网品牌在彩电市场的全线遇冷也印证了，价格战只是饮鸩止渴。

　　产品创新才是王道：严守产品底线！


　　价格战正在消耗整体利益，这也已经成为中国彩电市场最大的困境。接下来，彩电企业要做的事情是尽快从价格战的泥潭中走出，专注高端电视技术领域的创新，变价格战为产品创新站，这才能激发行业的创新活力，真正推动市场的健康增长。

　　虽然彩电已成为最成熟的品类，市场得到充分竞争。但未来的市场空间依然很大，在智能化的浪潮中，未来几年将有近4亿台电视更新换成智能电视，有近6亿台智能电视用户，这是一个巨大的金矿，是彩电行业下一个蓝海。互联网+、显示+、智能+将共同推进产业的变革和社会的进步，成为推动消费升级和经济增长的新动能。

　　当前针对彩电智能化的技术创新，还有很大提升空间。其实电视是家庭娱乐最重要的一块屏，也是最能实现智能家居体验的品类。关于人工智能技术在电视上的应用，彩电企业的创新还停留在比较初级的阶段，还有很多可挖掘的空间。目前海信的VIDAA-AI人工智能电视系统已经能够实现“全场景语音”和一键图搜、一键分享的社交功能，但也需要依靠遥控器来控制，未来也还有更多的智能应用可以开发。在内容上，除了衣食住行外的，还应该可以包括时下年轻人热爱的健身、医疗、美妆等等。

　　除了智能外，大屏、高清等也是关键的创新方向。彩电市场大屏化趋势明显，小尺寸向中小尺寸发展，大尺寸向更大尺寸迭代。而从4K到8K的高清显示也逐渐成为趋势。激光电视、OLED电视、量子点电视等都纷纷面世，但这些产品要么因为价格昂贵、要么因为性能不稳定，始终无法真正引爆市场。今年以来，海信80吋激光电视价格下探至2万元内，借助世界杯快速掀起了一轮消费热潮。对于彩电企业来说，尽快推动这些产品的商业化普及也是远比价格战更重要的努力方向。

　　科技创新才能带来无限的想象空间。作为一个非常成熟的品类，市场增长必须要靠更新换代的需求，然而新品科技创新力度不够、同质化严重将大大限制消费者的更新动力。今年上半年，彩电产品降价如此严重还无法带来高速增长，就已经说明彩电消费的增长动力必须靠产品升级、技术迭代。

　　接下来，彩电市场的压力仍会很大，但即使再难，彩电企业也必须守住技术革新和品牌诚信的底线！
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