亮相法网赛场，海尔智家诠释“时代的高端品牌”

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晚春的法网巴黎西郊，古典建筑群与七叶树林荫交相掩映，赛场时代上海包养外围上门外围女上门外围上门外围女（微信189-4469-7302）怎么找空姐莞式外围上门外围女桑拿全套按摩高端模特特殊外围上门外围女坐落于此的诠释罗兰·加洛斯球场内座无虚席。来自全球各地的高端品数万观众，正与场外街道上的亮相驻足者们一起，等待着全世界最美好的法网网球声响起……

当地时间5月26日，全球四大职业网球赛之一、赛场时代殿堂级的诠释红土赛事2024“罗兰-加洛斯”(Roland-Garros)法网正赛首站打响。一直到6月9日收官之前，高端品这片象征着法国人激昂热情的亮相赭红色场地，将持续汇聚全球目光。法网

而同样备受瞩目的赛场时代，还有球场上那枚没有人会陌生的诠释品牌Logo——Haier。

今年4月，高端品海尔智家再度携手罗兰-加洛斯成为其官方合作伙伴。在一定程度上，Haier已然成为这项赛事新的“视觉符号”。更准确来说，在全球范围、各级市场上，海尔智家也成为高端、精造、科技的代名词。

不是单方面借势，而是上海包养外围上门外围女上门外围上门外围女（微信189-4469-7302）怎么找空姐莞式外围上门外围女桑拿全套按摩高端模特特殊外围上门外围女芝兰相衬的双向奔赴

作为全球第二大球类运动，网球，曾是不折不扣的“贵族运动”。14世纪中叶，一位法国诗人将其带入宫廷成为皇室的特权游戏，当时的国王还明令禁止平民参与。如今，网球虽已成为全民运动，但其与生俱来的精致、优雅却未被时间冲淡，而是随历史长河渗入文化基底，汇入人们的血脉。

故此，欧洲对网球有着可谓最纯粹的钟爱和超一流的审美。这造就了“罗兰-加洛斯”法网顶级的赛事水准，也决定了关于赛事合作品牌遴选的严肃态度和严苛标准，法网历年的合作伙伴，均是国际上享有极高美誉度的高端品牌。它们的联系不止于活动赞助，更是内蕴气质、品牌符号的相衬相合。

同样，海尔智家此番再度成为“罗兰-加洛斯”法网官方合作伙伴，也源于其在欧洲市场长期建立的卓越口碑，以及深入人心的“高端”品牌形象和用户认同。

数据也说明了这点。据统计，海尔智家已连续8年成为欧洲市场增速最快品牌。2023年，海尔智家欧洲市场的价格指数远高于行业平均水平。同时，海尔牌多门冰箱在欧洲多国占据份额第一、Candy品牌占据互联家电第一份额，Hoover品牌洗衣机市场份额同比增长，销量第一。

实际上，就在法网网球联合会官宣海尔智家成为“罗兰-加洛斯”官方合作伙伴的3天后，海尔智家又与ATP签订了2023?年合作协议，成为两大世界顶级网球赛事官方合作伙伴。今年，海尔智家还将亮相汉堡公开赛、劳力士大师赛、Nitto ATP总决赛等一系列欧洲赛事。

海尔智家与全球顶级赛事的密切互动并非“单向借势”，而是双向奔赴的“互惠双赢”。其坚持出海创牌所建立起的全球化航道，早已不单是从国内去往国外的“单行线”，更是全球知名品牌和国际顶级IP探索庞大中国市场、深植和扩大影响力的通衢。

从单向出海到双向成就，也说明海尔智家全球化布局已进入成熟阶段，树立起辐射各地市场的高端品牌价值和国际形象，具备与全球顶级IP谈合作、求共赢的实力和底气。

全球高端创牌背后，海尔智家的出海三步走

法网，是全球大满贯唯一以人名来命名的赛事，包括它的比赛球馆也同样叫做——罗兰·加洛斯（ Roland-Garros）。这是为纪念一位法国飞行员，他曾在1913年首次成功穿越地中海，被视作勇气、智慧和坚韧的典范。

而这些品质，也恰恰是海尔智家能在三十年出海路上穿越国界、习俗、文化和需求差异，最终实现全球高端创牌引领的精神内核。

海尔智家的出海路可大致分为“三步走”：走出去、走进去、走上去。

“走出去”即坚持自主创牌走向国际市场，最终实现全球第一。有别于大多企业先期遵循的国际贸易和出口创汇思维，从一开始，海尔智家就明确了“自主品牌全球化”的出海路径，不仅持续向海外输送“海尔牌”产品，还在全球各地招工建厂，只为让全世界用户认识海尔牌、用上海尔牌、认可海尔牌。

一以贯之的自主品牌全球化意味着持续不绝的时间、资金投入，但海尔智家仍在“哪怕亏损也要坚持创牌”的路上大步向前，直至2015年才实现海外市场盈亏平衡。三十载坚守，海尔智家付出了超200亿的代价，但事实早已证明这是值得的。据2024年欧睿国际数据显示，海尔再次实现全球大型家用电器品牌零售量NO.1，连续15年全球第一。

“走进去”是指深入布局全球各地市场，最终实现全面第一。海尔智家不止将中国品牌送到全球，更通过并购整合构建起全球7大高端品牌矩阵，推进研发、制造、营销“三位一体”的本土化体系，实现“以全球化服务全球化、以本土化推进全球化”。本月初，位于斋月十日城的海尔埃及生态园正式开园，园区占地20万㎡、设计总产能超150万台。而目前，海尔智家已在全球拥有35个工业园、143个制造中心、126个营销中心，全球销售网络遍布200多个国家和地区。

最全的全球化布局，成就了海尔智家的全面第一。在北美，GE Appliances成行业引领的家电企业；在欧洲，海尔智家连续八年市场增速最快；在澳新份额达14.6%，区域第一；在南亚，巴基斯坦连续9年市场第一，印度跃居市场前三；在东南亚，泰国空调、冷柜市场第一，越南洗衣机份额超20%，行业第一；在日本，冰冷洗实现引领，loT社区洗业务活跃用户超200万。

“走上去”即全球高端创牌，从满足需求到创造需求实现高端第一。高端创牌意味着企业在满足用户“基本需求”之上，进一步具备了创造和诠释“极致追求”的能力。这源于海尔智家拥有融汇了极致科技、极致美学、极致体验且覆盖全球的旗舰产品线。

如Combo洗衣机能做到2小时洗烘一体且无需转移负载,满足用户洗烘需求，带来极致洗烘体验，售价2899美元，如今已成为北美爆款。此外，海尔智家在全球其他地区也均实现高端引领：如售价2999欧元的冰箱在德国成为多门冰箱TOP2；售价298000日元的AQW-DX12P洗衣机，在日本三年复合增长率达到20%等。

在用户心里分量重，源于把用户位置放得高

从自主品牌全球化到高端品牌全球化，时至今日，海尔智家所代表的已不仅仅是全球公认的“好产品”，更是创新趋势、科技风向和业界标杆。

且不论三十功名是尘或土、也莫究八千里路何云何月。海尔智家选择这条艰巨的全球创牌路，实为直面困难和不易的“明知故行”，而最终能成为全球用户心中的高端品牌，却也是不难被预见的“水到渠成”——因为他同样把用户放在“很高”的位置。

其一，是围绕用户需求点对点创新的“精度很高”。比如，过去代表高端的对开门冰箱，容量虽大却往往被置物架隔开，导致空间利用率不高、用户抱怨声此起彼伏。对此，卡萨帝攻克一系列业界难题，发明了足以放下整只帝王蟹的“法式对开门冰箱”，不仅创造出一个全新品类，也重新定义了高端冰箱形态。

再如湿热多雨的东南亚地区，用户空调的使用几乎贯穿了一年四季，而近八成用户会定期请专业人员上门清洗，产生高额费用。为此，海尔智家自主研发“会洗澡”的自清洁空调，不仅更健康、更省心还能帮助当地家庭节省掉一大笔额外开支。此外，针对泰国人不爱吃冷冻食物的习惯，海尔智家还专门推出了变温冰箱，在当地广受好评。

其二，是科技创新的全球布局保证了研发“效率很高”。海尔智家线下搭建起全球10+N开放式创新体系以及线上HOPE创新生态平台，不仅能实时根据各地用户需求反哺科技创新、产品迭代、体验升级，还链接了25万+技术专家、全球超100万一流研发资源，实现“集全球之力”的高效协同研发。

在今年斩获德国iF设计大奖的“X11洗衣机”即由此而来。受严苛的欧盟环保节能标准影响，欧洲人对电器有着极高的环保节能要求。对此，海尔智家协同中国研发中心专攻软硬件设计、澳洲研发中心负责电机升级、欧洲研发中心解决节能问题、美国研发中心提供新风技术解决方案，共同打造出堪称欧洲节能新标杆的X11洗衣机，比欧洲A级能效标准还要节能50%。

所谓为者常成，行者常至。海尔智家的全球化，也是一段不断出发、不断升级的动态路径——从自主创牌到全球创牌、再到高端创牌，海尔智家一路栈山航海、逾沙轶漠，不仅走出了中国品牌扬帆出海的必由航路，搭建起科技创新与用户需求的双向连线，更呈现出“国际高端”的应有之姿，诠释着“时代品牌”的应有之意。

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